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福鹿会黄金城福鹿会APP行业动态行业观察|各地文旅借力“哈尔滨”热度 成效几何?
发布时间:2024-01-17 18:28
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  今年1月,“南北互换”“南方人到北方看雪,北方人到南方看海”成为新潮流,哈尔滨“火爆出圈”,南方游客勇闯哈尔滨,这股热潮将持续至寒假。与此同时,各地也通过与哈尔滨互动,增加热度,来推广各自的旅游。

  在哈尔滨这一波的热度带动之下,东北相关产品的咨询客流逐渐增多,近一周环比增长超过150%。受此影响,当地各类资源亦日趋紧张,出现冰雪大世界需预约入园等变化。价格方面行业动态,在寒假正式放假前性价比较高,寒假后受春运影响,机票涨幅致使成本升高,旅行社卖价整体会再有5%-10%的升幅。目前,广之旅多款产品均涉及哈尔滨冰雪大世界和雪乡等地,其中针对寒假游打造的亲子系列和智趣营系列更贴合家庭出游,产品设计上主推舒适休闲度假,0自费0购物。

  广东中旅特别推出“雪山飞‘湖’·冰雪大世界东北双飞纯玩6天”,带着游客打卡闻名于世的视觉盛宴--冰雪大世界,登上长白山领略天池的魅力,还能参加多种冰雪娱乐项目,在雪乡感受冰雪的奇妙之处,沉浸在梦幻般的冰雪奇境。

  天天假期线下门店的咨询热点,基本上都是以北方看雪玩雪的目的地,最受欢迎的景区有哈尔滨冰雪大世界,雪乡,亚布力滑雪场。计划寒假出游到东北的游客占比高达3到4成,其中50%以亲子家庭和年轻人为主,雪乡等景区的价格也水涨船高,甚至一位难求。

  哈尔滨市人民政府官网显示,2022年末户籍总人口939.5万人,其中市区面积10198平方公里,九区人口551.9万人。而仅仅在元旦期间,哈尔滨市累计接待游客304.79万人次。随着冰雪游进入旺季,预计当地客流量将持续维持高位。

  有业内人士表示,本地居民对外地游客真诚热情是对的,能提供大量的情绪价值,但事物往往有两面性。当游客数量太多,对当地造成的负面影响已经大于旅游业带来的正向收益时福鹿会APP,即成为“过度旅游”。联合国世界旅游组织(UNWTO)近日警告说,2024年有可能成为“过度旅游”情况最糟糕的一年。

  外溢效应必然产生。业内人士表示,在旅游品质有保障的前提下,多数人会选择更具性价比的旅游方式,选择“落地拼团游”、“穷游”、“特种兵旅游”等,一些景区、酒店会用冬季免票、寒假特惠或促销活动吸引游客。

  哈尔滨爆火之后,吉林、辽宁、广西、新疆等地陆续出手争取流量和热度。广东终于出手了。日前,江门文旅业界也喊话东北“老铁”,送出诚挚福利礼包:即日起到2024年2月8日,全市31家景区门票免费行业动态、22家酒店住一晚送一晚的政策优惠,请东北游客来感受广东的热情和温暖。

  此次江门免费向东北三省(黑龙江、吉林、辽宁)游客开放的31家A级景区包括了5A级开平碉楼文化旅游区立园、马降龙景区,还有新会启F6福鹿会超故里·小鸟天堂、古兜温泉、台山川岛等著名景区。东北游客凭近期从东北三省出发到广东省的大交通凭证(机票/高铁票/高速)发票,与个人身份证信息挂钩,即可参与本次活动并在现场享受免票优惠。

  本次哈尔滨出圈,主要是因为消费者体验佳、口碑好,软服务的升级,让国民产生情感连接,并传播F6福鹿会情绪价值。

  “冷”经济火起来了,岭南“暖”经济如何吸引更多外来游客?流量及热度有其增长及消退有其自然规律。爆款只是结果,不是手段;越模仿福鹿会黄金城,越容易失去自我,更难超越自我。

  珠三角西岸及粤西多地此前曾因影视旅游而火爆。江门前有《让子弹飞》,后有《狂飙》。湛江也曾一度凭《隐秘的角落》出圈。流量过后,该怎么做?实际上,国内游的竞争极为激烈,各地都发布了各种景区门票和酒店住宿的优惠政策。一个旅游目的地要想火,从让人看到,到让人主动发现,再到爱上旅游,是一个系列工程。旅游目的地的打造,不是停留在几篇宣发,也不仅只是文旅企业和主管部门单打独斗,更涉及多个系统和部门的共同配合。

  热点可以借力,但是要拿捏好分寸。对于省内目的地及景区来说,除了拓展东北等增量市场之外,更应该关注粤港澳大湾区的核心客源,分析自身在微度假板块方面的优势,让游客看到差异性和个性化,有新奇感。

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